凯特摆脱“土气”,红大衣亮相又美又飒
2021-03-06 01:03:18

“中国特色社会主义最本质的特征是中国共产党领导,凯特中国特色社会主义制度的最大优势是中国共产党领导,凯特党是最高政治领导力量。”习近平总书记的深刻论述,旗帜鲜明、掷地有声。

2020年双11,摆脱比往常都来得早了些。李佳琦、土气薇娅通过一晚引导GMV近70亿,直播间观看人数双双破亿,日收入预估6-8亿而频频登上各平台热搜。

凯特摆脱“土气”,红大衣亮相又美又飒

而其身后的淘宝直播,大衣也凭借双11预售开启10分钟销售额就超过去年之和、大衣光美妆行业就有12款单品在直播1小时后成交额破亿等数字,让更多人看到拥有纯粹电商购物场景,以及纯优质电商购买人群的淘宝直播的实力和爆发力。而作为一个在2018年就已通过散打哥一日带货1.6亿出圈,亮相并在直播电商领域深耕3年的新流量平台,亮相快手对于今年的116购物狂欢节也表现出了前所未有的重视。一来,又美又飒旗帜鲜明地提出为中小卖家赋能,又美又飒并推出了产地好物挑战赛、技术服务费减免等政策、活动;二来,联合江苏卫视推出“一千零一夜”大型台网联动晚会,汇集杨幂、黄渤、沈腾、迪丽丽热巴等30+明星与多位快手头部达人;针对用户端,快手电商也首次推了有集卡分一亿、全域红包雨等玩法。

凯特摆脱“土气”,红大衣亮相又美又飒

毫无疑问,凯特快手电商想要借此出圈,凯特但相比于寻求更多新用户和盘活平台内的老用户,快手还有个目的:那就是得到更广域品牌、商家的认同,刷新他们对电商的理解,从而加速他们入驻,以补全快手电商在“货”上的短板,同时,也能更好地满足快手不同消费能力、消费需求的用户在快手上的体验。但相较于这两个平台,摆脱进入到10月份的抖音电商,反而没了8月、9月的激进,显得“变了些”!

凯特摆脱“土气”,红大衣亮相又美又飒

虽然抖音也发布了“双11宠粉节”细则,土气有且不仅限于:土气4大宠粉玩法、排位赛、超级直播间、超级品牌日、超级品类日等玩法,但并没有在平台外针对直播电商有大动作。

与此同时,大衣自10月9日起,大衣抖音直播彻底切断第三方外链,反而有一种要将“肥水往外推”的阵势,对于那些尚未在抖音建立起独立运营、客服、售后体系的品牌们,今年的双11,或许更难以将抖音卖货视为重心。2020年上半年,亮相新宝的广告费用几乎翻倍。尽管不清楚摩飞的广告费用占比,但新宝花出去的5000万元广告费,为摩飞带来了近9倍的营收。

又美又飒(以上表格来自新宝2020年上半年报)凯特相互成就的代工之王和英国老牌

作为摩飞的幕后操盘手,摆脱新宝的代工名单,写满了大大小小的公司故事。这家公司的展厅,土气陈列了从咖啡机到母婴消毒器等数十种小家电。仅是不同款式和材质的多士炉,土气就摆满了整一面墙。这都还只是新宝过去20年为海外品牌代工生产的部分产品。

(作者:山林)